简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：出口西服利润为零再触品牌之疼。去年年底，在浙江诸暨市的枫桥镇又有9家企业投产关门，其中，7家都是纺织服装厂。
诸暨市枫桥镇浙江开尔制衣董事长何志江忘了一笔账，一种普通的毛料西服在英国市场零售价格为150欧元，折算人民币大约1120元。但是，每一件西服的代工出口价格只有470元，并且，这个价格十年来仍然没变动。
除去各种成本，生产企业早已没利润可剩了(利润0)。(3月3日央视财经)我国是世界上仅次于的服装生产国和消费国，招揽了大量的低收入人员，也为当地贡献了不少的财税收益。然而，近年来，受到市场需求增大，经营成本上升的双面夹攻，我国服装制造业正在经历成本之受困。
这其中占到比最低的是原材料和劳动力成本，而占比下降较慢的也是劳动力成本。原材料价格从总体上来看，是逐步升高的趋势，企业似乎在这上面无能为力，那么不能减少人工成本。一是减少工人工资，这似乎不有可能。工资较低了讨将近人，也不符合国家的民生政策拒绝;二是替代人工。
像诸暨市大唐镇浙江袜业有限公司在袜业濒临绝境的背景下，机器人完全替代了袜子生产的所有环节，袜子行业从绝境中起死回生。人工成本是大幅度降低了，但对社会来说，又减少了低收入的可玩性。那么是不是一种办法既让工人工资大幅提升，又增加低收入可玩性呢?从代工生产南北品牌生产就是一条不切实际之路。
我国早已沦为全球第二大经济体，200多种产品产量居于世界第一，但大部分缺乏核心技术和品牌优势，在全球产业分工中正处于微笑曲线底部，是典型的产品大国、品牌小国。2014年全球企业最有价值的100个品牌中，美国有59个，日本有7个，韩国有3个，我国仅有华为获奖，分列在第九十四位。美国90%的出口额源于品牌经济;一些欧洲国家人均收入靠前、生活富饶悠闲，也在于享有一批国际知名品牌，凭借品牌溢价功能提供超额利润。
我国出口商品大量归属于贴牌和代工，自律品牌出口比重仅有略高于10%，赚到的是血汗钱。这也是我国人民勤俭不富足的最重要原因。还是拿这件西服来说，只要从设计、研发到生产、营销都有我们企业的部分知识产权，这件西服的出口价格有可能就是770元，即使乘以200元的研发营销成本，企业也能每一件西服有100元的利润。而如果从设计、研发到生产、营销我们都有独立国家知识产权，则利润不会更高。
但失望的是，一些企业不是通过品牌去提供利润，而是盲目的靠更加多的贴牌通过不断扩大规模来降低成本。企业大而强劲固然好，但大并不必定强劲。
有助于规模是最佳自由选择，盲目扩展只不会造成规模不经济。现在政府再三给企业减负，某种程度是维护企业，堪称促动企业创意建构，让企业最后靠品牌经济维持长久充沛的生命力。
实践证明，只要在细分市场做淋漓尽致，产品竞争力强劲、市场占有率低，即便是小企业也能建构大品牌。德国生产90%源于中小企业，其秘诀就是在细分市场达到最佳规模、沦为高端品牌。而更加甚者，少数企业指出做到品牌太贵，做到贴牌太累，做到仿牌最实惠。没动力填补设计营销的短板，没劲头在生产工艺上更进一步。
前段时间，媒体报道的莆田山寨鞋仿品质量高于正品却蹭名牌就是一个例子。绝望在高仿链条上，或许能苟延残喘于一时间;但不主动迈入伤痛转型，前面的路只不会就越回头就越较宽。
尽管品牌的顺利是一个充满著变量的函数，但可以确认的是只要坚决回头下去，一定会有极大的进账。日前，全国人大代表专题调研小组，探访了多家企业，构成了2万余字的《大力提高产品质量品牌，减缓我国制造业转型升级》调研报告。
调研报告指出，为推展制造业减缓发展，解决问题一批影响产品质量提高的关键共性技术问题，强化商标品牌法律维护，打造出一批有竞争力的知名品牌。此外，还必须希望提高高技能工匠人才的社会地位，增大高素质创意人才的引入和培育。实行品牌战略，以品牌经济强化核心竞争力，既要充分发挥市场配备资源的决定性起到，又要更佳充分发挥政府起到。政府的政策扶植和导向起到不可或缺。
而推展我国经济转型升级，迫切需要把品牌战略划入经济社会发展大局，增进品牌战略与创意驱动发展战略融合对话，在经济布局、产业政策等方面给与大力支持，构成强有力的政策鼓舞。李克强在政府工作报告中谈及今年的工作时说，要强化产权保护制度建设。维护产权就是维护劳动、维护发明创造、维护和发展生产力。
打造出品牌经济是一个长年过程，既要逃跑新的常态下的新机遇，系统部署、狠抓落实，也要维持战略定力，忠诚方向、持之以恒，希望建设品牌强国。此时正值两会期间，期望两会代表委员对品牌经济给与更好的注目。
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